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2009年1月1日

100 年前最成功的行銷 marketing 案

西班牙的跨年重頭戲是「鐘聲十二響,一響吞一顆葡萄」的習俗。

不論在哪裡過除夕、不論和誰過除夕,絕對不能錯過這個西班牙人為新年求福的習俗,喜歡熱鬧的人通常是到各地廣場教堂前,「望鐘吞葡萄」,全西班牙最有名地方的是馬德里的「太陽門(Puerta del Sol )廣場」了,每年都是一大群人,人手十二顆葡萄和香檳,等著十二聲鐘響,連西班牙的國營電視台也都現場轉播「太陽門 (Puerta del Sol) 廣場」的鐘樓,因此,每年年底市政府一定要好好檢查那座太陽門的名鐘,否則鐘不響鐘不準就有人挨罵啦!在家過除夕的人通常是看著電視,拿著準備好的十二顆葡萄,聽鐘聲把一顆顆往嘴裡塞,一響塞一顆 ..... 也因為人人看電視吞葡萄,十二點鐘響前的電視廣告費是全年最貴的,十二點鐘響後的電視廣告費是次貴的,只有最大最有錢的企業財才付得起每秒鐘上萬歐元的廣告。

據傳說,誰能順利的把十二顆葡萄在「最後一聲跨年鐘響」前吞下,會為自己下一整年帶來無盡的好運。加菲貓的爸是吞葡萄好手,加菲貓的媽試過幾次,無法在最後一聲跨年鐘響前吞下十二顆葡萄,從此自創「吞葡萄乾」習俗,以葡萄乾代替葡萄。

通常在午夜 12 點敲完鐘,吃完葡萄後,就「過年」了!一起過新年除夕的親朋好友會舉杯喝西班牙香檳 cava 、親臉頰、互道新年恭喜 Feliz Año Nuevo!接著就是新年派對了!西班牙人的夜生活非常豐富,年輕人在新年除夕是玩通宵的,不醉不歸,玩到隔天早上七八點結束,吃完 「熱巧克力配細油條」 (Churro con Chocolate) 早點才回家睡覺啦!

相傳,這個「吞葡萄」習俗的歷史剛滿 100 年,算是個功的行銷 marketing 案,因為,在 1909 年,葡萄大豐收,果農們不曉得該如何處理這些葡萄,聰明的商人們就想出了這樣的一個促銷點子:「一人吃十二顆葡萄,會為新的一年帶來好運」,因此解決了葡萄過剩的問題,後來,到了 1930 年,連當時的國王 Alfonso XIII 都「吞葡萄討吉利」,這個習俗就慢慢地就變成了一項傳統,到現在西班牙人每年除夕夜都要吞十二顆葡萄以求來年的好運。

從促銷葡萄到全民吞葡萄,這個「吞葡萄」的習俗真可以說是個最成功的行銷 marketing 案!



照片取自 Arquitectura I,據說是第一次在馬德里太陽門(Puerta del Sol )廣場吞葡萄慶祝新年的照片


11 則留言:

  1. ~~~原來吞葡萄習俗是這樣來的阿~~

    昨晚,我們帶兩個從上海來看我們的朋友也出門去"吃葡萄"了...下午去市場的時候發現,水果攤包好了12顆葡萄在小塑膠袋裏,0.5歐元一袋,或是12顆葡萄在一個塑膠香檳杯裏,方便在外面喝香檳慶祝的人,一個賣1歐元.

    我們沒有力氣通宵,兩點多就回家了..也沒有吃到"熱巧克力配細油條」 (Churro con Chocolate)"...看來,我們還不夠local啊..

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  2. 我是不夠年輕了。沒出門,就窩在家裡喝,沒想到一點半就掛了。

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  3. TO kimiko ...
    很高興知道妳能高高興興的在西班牙過第一個新年!

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  4. TO Corrine ...
    我也沒出門,現在以沒十幾二十歲玩通宵的體力啦!

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  5. 新年快樂~
    我今年有出門喔~五點回家~
    但沒有去吃CHUROS~很可惜~我超愛的啦~

    在LOGRONO的EMILY~

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  6. 真是學到了一課!!
    很高興可以遇到這樣愛護動物的格主,謝謝妳的分享!!

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  7. 原來如此呀~看你的BLOG真的長智慧
    不曉得為什麼,我不習慣西班牙人過新年的方式
    狂歡、喝酒
    總覺得新舊交替之時,應該是省私的時刻
    看來我老囉~

    不論如何,新年快樂

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  8. TO David...
    新年快樂~謝謝你欣賞我的 blog!

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  9. TO Emy ...
    新年快樂~
    西班牙人過新年的方式還是以往農業社會的方式,熱鬧、大吃大喝,狂歡 ....

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  10. 原來如此啊~~還好西班牙盛產葡萄,要是盛產釋迦或鳳梨,就會很尷尬囉~~哈哈!!!

    新年快樂!

    如果真能許願,希望大家平安幸福。簡簡單單的四個字,卻是人生最重要的追求!!!!

    YY

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